ما هو تصميم الهوية التجارية؟
تصميم الهوية التجارية هو عملية تطوير مظهر وشعور مميزين لعلامتك التجارية أو شركتك. إنها تتضمن العديد من العناصر التي تعكس هويتك التجارية وتساعد في التمييز عن منافسيك وبناء علاقة مع الجمهور.
ما هي عناصر تصميم الهوية التجارية؟
6 عناصر أساسية✨
• الشعار (اللوجو)
الشعار هو العلامة البصرية الرئيسية لعلامتك التجارية. إنها رمز أو رمز تميزي يعبر عن هويتك ويمكن التعرف عليه بسهولة. يجب أن يكون الشعار بسيطًا وسهل الاستدلال عليه.
• الألوان
تحديد مجموعة من الألوان التي ستميز علامتك التجارية. تلعب الألوان دورًا كبيرًا في نقل المشاعر والمفهوم المرتبط بعلامتك التجارية.
• الخطوط
اختيار نوع الخطوط (الأنواع النصية) التي ستستخدم في التسويق والاتصالات الخاصة بك. الخطوط يمكن أن تكون عاملًا هامًا في توجيه الأسلوب والشعور المرتبط بعلامتك التجارية.
• الرموز والصور
إذا كان لديك رموز أو صور تميز علامتك التجارية، فيجب دمجها في تصميم الهوية التجارية.
• الشعارات الثانوية
قد تحتاج أيضًا إلى شعارات ثانوية أو ملصقات أخرى تستخدم في سياقات مختلفة.
• الأسلوب البصري
تحديد الأسلوب البصري الذي سيتم اتباعه في جميع المواد التسويقية والإعلانية. هذا يشمل تصميم العبارات، والصور، والجرافيكس، والخلفيات.
⬅️ تصميم الهوية التجارية يساعد في بناء علاقة قوية بين علامتك التجارية وجمهورك المستهدف، ويجعل من السهل على الأشخاص التعرف على علامتك والتفرقة بينها وبين منافسيك.
إنه جزء أساسي من استراتيجية التسويق والبناء العلامي لأي شركة أو منتج.
كيف تصنع الهوية؟
إن إنشاء هوية تجارية قوية يتطلب الكثير من التفكير والتخطيط.
تعريف هدفك ورسالتك
• حدد لماذا ترغب في إنشاء هوية تجارية وما الأهداف التي تريد تحقيقها من خلالها.
• حدد رسالة أساسية لعلامتك التجارية. ما هي الرسالة التي ترغب في نقلها إلى الجمهور؟
تحليل السوق والجمهور
• قم بدراسة السوق ومنافسيك لفهم كيفية تمييز علامتك عن الآخرين.
• حدد مميزات جمهورك المستهدف واحتياجاتهم واهتماماتهم.
تحديد العناصر الرئيسية
• قم بتحديد العناصر الأساسية لهويتك التجارية مثل الشعار، والألوان، والخطوط، والرموز، والأسلوب البصري.
تصميم العناصر
• قد تحتاج إلى العمل مع مصممين أو وكالات تصميم لتطوير العناصر المختلفة لهويتك التجارية.
• تأكد من أن العناصر تعبّر بدقة عن رسالتك وتتماشى مع أهدافك.
إنشاء مواد التسويق
• استخدم العناصر الجديدة لتصميم مواد تسويقية مثل الموقع الإلكتروني، والشهادات، والإعلانات، والمطبوعات، والوسائل الاجتماعية.
توثيق الهوية
• قم بإعداد ملف هوية تجارية يحتوي على جميع العناصر والإرشادات لاستخدامها بشكل صحيح.
ترويج الهوية
• قم بترويج هويتك التجارية من خلال حملات تسويق وإعلانية مناسبة للجمهور المستهدف.
• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية لنشر رسالتك.
الحفاظ على الهوية
• تأكد من الالتزام بمبادئ هويتك التجارية في جميع الأوقات وعلى مر الزمن.
• اعتن بتقييم وتحديث هويتك بشكل دوري لتناسب التغيرات في السوق واحتياجات الجمهور.
⬅️ إن إنشاء هوية تجارية ناجحة يتطلب وقتًا وجهدًا، وقد يكون لديك حاجة إلى مساعدة من محترفين في مجال التصميم والتسويق. يمكن لهويتك التجارية أن تلعب دورًا مهمًا في بناء سمعة إيجابية لعملك وجذب الزبائن المستهدفين.
ما الفرق بين الهوية التجارية والبصرية؟
الهوية التجارية والهوية البصرية هما جزءان مهمان من العملية الشاملة لبناء وتطوير العلامة التجارية، وعلى الرغم من أنهما مرتبطان ببعضهما البعض، إلا أن لديهما أهداف وأدوار مختلفة:
الهوية التجارية (Brand Identity)
– الهوية التجارية هي العبارة العامة التي تشير إلى كيفية تمثيل وتعريف العلامة التجارية بشكل عام، بما في ذلك العناصر البصرية وغير البصرية.
– تشمل الهوية التجارية الأساسية عوامل مثل الرسالة الأساسية للعلامة التجارية، وقيمها، وأهدافها، وكيفية تفاعلها مع الجمهور، والانطباع العام الذي تسعى لتركه لدى العملاء.
الهوية البصرية (Visual Identity)
– الهوية البصرية هي جزء من الهوية التجارية وتركز بشكل أساسي على العناصر البصرية التي تمثل العلامة التجارية وتساعد في تمييزها وتعريفها.
– تشمل الهوية البصرية العناصر مثل الشعار (اللوجو)، والألوان، والخطوط (الأنواع النصية)، والصور، والرموز البصرية، وأي تصميم بصري آخر مرتبط بالعلامة التجارية.
– الهوية البصرية تهدف إلى تحديد كيفية تمثيل العلامة التجارية بصريًا وتوفير تمييز سهل لها عن منافسيها.
⬅️ يمكن القول إن الهوية التجارية تشمل الجوانب الأكثر شمولًا للعلامة التجارية، بينما تُركز الهوية البصرية بشكل خاص على العناصر البصرية التي تسهم في تحديد مظهر وشعور العلامة التجارية. يعملان معًا لتوجيه الطريقة التي تتفاعل بها العلامة التجارية مع جمهورها وكيف يتذكر الجمهور هذه العلامة ويتعامل معها.
ما الفرق بين اللوجو والسلوجان؟
اللوجو (Logo)
• اللوجو هو العلامة البصرية أو الرمز الذي يُستخدم لتمثيل العلامة التجارية. عادةً ما يكون اللوجو شكلاً أو رمزاً يتميز به العلامة التجارية.
• اللوجو يُستخدم بشكل أساسي للتعرف على العلامة التجارية وتمييزها عن المنافسين. على سبيل المثال، شعار شركة أبل (Apple) هو التفاحة المضافة إليها شق العضوة.
السلوجان (Slogan)
• السلوجان هو عبارة أو شعار قصير يُستخدم للتعبير عن رسالة محددة أو قيمة تتعلق بالعلامة التجارية.
• يتميز السلوجان بكونه عبارة نصية تعبر عن مفهوم معين أو تعهد أو مزايا المنتج أو الشركة. على سبيل المثال، سلوجان شركة نايكي (Nike) هو “Just Do It”.