الإعلانات الممولة هي إعلانات تُعرض على وسائل الإعلام الرقمية والمنصات على الإنترنت والتي يتم دفع مبالغ نقدية من أجل عرضها. يتم تمويل هذه الإعلانات عادة عبر نماذج إعلانية تعتمد على الدفع مقابل النقرة (Pay-Per-Click) أو الألف نقرة (Cost-Per-Thousand-Impressions) أو بطرق أخرى.
مميزات الإعلانات الممولة
• استهداف دقيق: يمكنك استهداف جمهور معين بناءً على معلومات دقيقة مثل العمر، الجنس، المكان الجغرافي، الاهتمامات، والعديد من العوامل الأخرى. هذا يسمح لك بوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل أكثر فعالية.
• توسيع الوعي بالعلامة التجارية: يمكن للإعلان الممول زيادة وعي الجمهور بالعلامة التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات.
• زيادة حركة المرور: يمكن أن تزيد الإعلانات الممولة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحات الهدف، مما يزيد من فرص التحويل وزيادة المبيعات.
• تحليل البيانات والأداء: يمكنك تتبع أداء حملتك بسهولة باستخدام أدوات تحليل البيانات المتاحة. هذا يسمح لك بقياس مدى نجاح حملتك وتحسينها بناءً على البيانات.
• زيادة التفاعل الاجتماعي: يمكن أن تساعد الإعلانات الممولة على زيادة التفاعل مع الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات.
الإعلانات الممولة على اليوتيوب:
الإعلان الممول على اليوتيوب هو إعلان يتم عرضه على منصة الفيديو الشهيرة يوتيوب يمكنك إنشاء حملة إعلانية عبر Google Ads واختيار الفيديو الذي ترغب في الترويج له.
يمكنك استهداف الجمهور المستهدف باستخدام معلومات مثل العمر والجنس والاهتمامات.
الإعلانات على اليوتيوب تأتي بأشكال متنوعة مثل الإعلانات المرئية والإعلانات التفاعلية.
تدفع فقط عندما يقوم شخص مشاهدة الإعلان بالنقر عليه أو بمشاهدته لمدة معينة.
الإعلان الممول على فيسبوك:
هي إعلانات تعرض على منصة التواصل الاجتماعي فيسبوك يمكنك إنشاء حملة إعلانية مستهدفة بإستخدام Facebook Ads Manager يمكنك استهداف الجمهور بدقة باستخدام معلومات مثل العمر والجنس والمكان الجغرافي والاهتمامات.
يمكنك إنشاء إعلانات متنوعة بما في ذلك الإعلانات النصية والصور والفيديو والإعلانات التفاعلية. تدفع عادةً عندما يقوم شخص بالتفاعل مع الإعلان، مثل النقر عليه أو الإعجاب به.
الإعلان على تويتر:
يمكنك إنشاء حملة إعلانية مستهدفة باستخدام Twitter Ads Manager.
يمكنك استهداف الجمهور بناءً على الكلمات المفتاحية والمتابعين وغيرها من المعايير. يمكنك إنشاء تغريدات ترويجية وحملات إعلانية تظهر في خلايا التغريدات أو تكون مثبتة في أعلى الصفحة وتدفع عندما يقوم شخص بالنقر على الإعلان أو التفاعل معه.
الإعلانات على جوجل (PPC):
إعلانات جوجل باستخدام نموذج PPC هي إعلانات تظهر على محرك البحث جوجل وشبكة عرض جوجل.تبدأ بإعداد حملة إعلانية باستخدام Google Ads واختيار الكلمات المفتاحية التي ترغب في استهدافها. يتم عرض إعلانك عندما يبحث شخص عبر جوجل باستخدام إحدى الكلمات المفتاحية التي حددتها. تدفع فقط عندما يقوم شخص بالنقر على إعلانك، ويتم تحديد ميزانية يومية أو إجمالية لحملتك.
تمكن هذه الأنواع المختلفة من الإعلانات من الترويج لمنتجاتك أو خدماتك عبر منصات متعددة وبأساليب متنوعة باستهداف الجمهور المستهدف. تختلف تفاصيل الاستهداف والتكلفة والشكل من منصة إلى أخرى، ويمكن اختيار الأسلوب الأنسب وفقًا لأهدافك التسويقية وجمهورك.
تكلفة الاعلان الممول:
هي عبارة عن المبلغ الذي يجب دفعه لعرض إعلانك على منصة معينة. تتأثر تكلفة الإعلان بعدد من العوامل التي تشمل:
• المنصة المستخدمة:
كل منصة إعلانية (مثل جوجل Ads، فيسبوك Ads، تويتر Ads، اليوتيوب Ads) تحدد أساليب مختلفة لتحديد التكلفة. بعضها يعتمد على PPC (الدفع مقابل النقرة)، بينما يمكن أن تكون هناك تكاليف أخرى مثل CPM (التكلفة لكل ألف مشاهدة) أو تكلفة للانقراد (على سبيل المثال، تكلفة للتفاعل مع منشور على فيسبوك).
• الجمهور المستهدف:
استهداف جمهور أو فئة معينة من المستخدمين يؤثر على تكلفة الإعلان. في العادة، كلما زادت الدقة واستهداف الجمهور، زادت التكلفة. على سبيل المثال، استهداف الأشخاص الذين يعيشون في منطقة جغرافية محددة قد يكون أكثر تكلفة من استهداف جمهور أوسع.
• التنافس:
في العادة، كلما كانت الكلمات المفتاحية أو المستهدفين أو الصناعة أكثر تنافسًا، زادت تكلفة الإعلان. الإعلان على كلمات مفتاحية شديدة التنافس قد يكون أغلى من الإعلان على كلمات مفتاحية ذات تنافس منخفض.
• مدة الإعلان:
مدى توقيت عرض الإعلان يؤثر على تكلفته. بعض الفترات في السنة قد تشهد تنافسية أكبر، مما يزيد من تكلفة الإعلان في تلك الأوقات. على سبيل المثال، الإعلان في موسم العطلات قد يكون أكثر تكلفة.
• نوع الإعلان:
نوع الإعلان يلعب دورًا في تحديد التكلفة. إعلانات الفيديو على اليوتيوب قد تكون أكثر تكلفة من إعلانات النص على محركات البحث.
• الميزانية المحددة:
تحدد ميزانيتك المحددة للإعلان كمية الإنفاق ومدى استدامة حملتك. يجب أن تكون مستعدًا لدفع المبلغ الذي تحدده كحد أقصى يوميًا أو إجماليًا.
• نوع التكلفة:
هناك أنواع مختلفة من التكلفة للإعلان مثل PPC (الدفع مقابل النقرة) وCPM (التكلفة لكل ألف مشاهدة) وCPC (التكلفة لكل نقرة) وغيرها. يعتمد نوع التكلفة على المنصة والهدف من الإعلان.
بشكل عام، تكون تكلفة الإعلان متغيرة وتعتمد على عدة عوامل. من المهم فهم هذه العوامل وضبط استراتيجيتك بناءً على أهدافك وميزانيتك. تحقيق النجاح في الإعلان الممول يتطلب مراقبة وتحسين مستمرين لحملتك بناءً على أداء الإعلان وميزانيتك المتاحة.
أخطاء الاعلانات الممولة
• إعلاني غالي جداً:
بالرغم من أن تكلفة الإعلانات الممولة يمكن أن تكون مكلفة في بعض الحالات، إلا أنها ليست بالضرورة باهظة الثمن. يمكنك تحديد ميزانية يومية أو إجمالية مرتفعة أو منخفضة وضبطها وفقًا لميزانيتك.
• النجاح السريع:
البعض يعتقد أن الإعلانات الممولة ستحقق نجاحًا فوريًا. ولكن النجاح يحتاج إلى وقت وجهد. يجب تحسين حملتك وقياس أدائها باستمرار.
• كل من ينقر سيشتري:
الواقع هو أن ليس كل من ينقر على إعلان سيتحول إلى عميل. يمكن أن يكون هناك العديد من الأشخاص الذين يتصفحون دون شراء. هذا يتطلب تحسين تجربة المستخدم واستراتيجيات مبيعات فعالة.
• للوصول إلى الجمهور فقط:
بعض الأشخاص يعتقدون أن الإعلانات الممولة هي فقط للشركات التجارية، ولكن يمكن استفادة مختلف الكيانات منها بما في ذلك المؤسسات الغير ربحية والأفراد.
• عدم الحاجة إلى استراتيجية:
الاعتقاد الخاطئ أن بإمكانك ببساطة دفع مال للإعلان والنجاح. بالواقع، تحتاج إلى استراتيجية مدروسة تستهدف الجمهور المناسب وتقدم رسالة فعالة.
• عدم الحاجة للقيام بمتابعة وتحسين:
بعض الأشخاص يظنون أنه بمجرد إطلاق الإعلان سيعمل بشكل جيد تلقائيًا. في الواقع، تحتاج إلى متابعة أداء الإعلان وتحسينه باستمرار لضمان تحقيق أفضل النتائج.
• لا تحتاج لمعرفة تقنيات التسويق:
الاعتقاد الخاطئ أنه لا يلزمك معرفة بالتسويق أو التحليلات للإعلان على الإنترنت. في الحقيقة، يمكن أن تستفيد من فهم أساسي لتلك التقنيات لضبط حملتك وتحسين أدائها.
تجنب هذه الأفكار الخاطئة والمفاهيم الشائعة حول الإعلانات الممولة يمكن أن يساعدك في تحقيق النجاح.