كثيرا من الذين يعملون في مجال التسويق الالكتروني بكل مجالاته في مصر يجهلون الفرق بين الContent Creator و الCopywriter ، او قد يكون الفرق بين الوظيفتان غير واضح بالنسبة إليهم ، و ذلك يرجع لعدة اسباب منها انه لا يوجد محتوى عربي واضح و صريح يوضح الفارق بين طبيعة عمل الوظيفتين ، و كيف أن كل منهما يمكنه ان يكمل وظيفة الاخر .
من الاسباب الاخرى التي تجعل الفرق بين الوظيفتين غير واضح انه لا يوجد اهتمام بالتخصص الوظيفي داخل مصر ، فيمكنك ان تجد شخص واحد يقوم بعمل الوظيفتين معا .
طبيعة عمل الCopywriter
الCopywriter هو الشخص المسئول عن حرفة كتابة الكلام بهدف حث المستهلكين على اختيار منتج او سلعة او خدمة محددة ، و تعتبر هذه المهنة من اقدم المهن في مجال التسويق على مستوى العالم ، لانه حتى في الاشكال القديمة البدائية للتسويق المكتوب او المقروء في شكل اعلانات المجلاد و الجرائد و اعلانات الشوارع و الميادين مرورا بتطور الراديو و من بعده التطور الذي حدث للتليفزيون أيضا ، كان هناك في كل هذه الاشكال ضرورة لتوجيه رسالة تسويقية قصيرة و واضحة تستهدف فئة معينة من المستهلكين ، يكون الغرض من وراء تلك الرسالة هو تحفيز فعل معين من قبل المتلقين للاعلان او للرسالة ، عادة يكون هذا الفعل مقصود به البيع .
* ال(Call To Action (CTA : هي الطريقة الافضل لدفع المتلقي لتجربة او استخدام المنتج الذي يسوق له الCopywriter ، و يمكن القول على هذا الاسلوب انه اسلوب امر غير مباشر للمتلقي ، فبعد ان عرف منتجك و اقتنع به يجب من خلال كلامك ان يشتري المنتج .
* إذن الغرض الاكبر من وراء الCopywriter هو البيع .
طبيعة عمل الContent Creator ( صانع المحتوى)
هو الشخص التي تكون مسئوليته خلق او انتاج او اعادة صياغة محتوى ذو قيمة يخاطب به الجمهور لجذبه بشكل مباشر او غير مباشر لمنتج او خدمة معينة عن طريق بعض المقالات او “سكريبت” مقروء او بعض الفيديوهات او حتى منشورات مواقع التواصل الاجتماعي .
عادة يكون المحتوى الذي يقدمه الContent Creator من خلال الانترنت و بأشكال مختلفة و على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة ايضا ، و يكون هذا المحتوى مسموع او مقروء او مرئي (صور – فيديو – تصميم جرافيكي) .
البحث المطول عن مواضيع الكتابة و اعادة هيكلتها و تقديمها بشكل جديد للجمهور هو جزء اساسي من عمل الContent Creator ، مع الاخذ في الاعتبار الكثير من المؤشرات التي تقدمها التكنولوجيا الحديثة و “السوشيال ميديا” مثل شرائح الجمهور المستهدف و السن و مكان الجمهور و الزوق العام للجمهور الذي ينتج له المحتوى .
صانع المحتوى يكون هدفه الاكبر هو التسويق للمحتوى و اضافة قيمة للمتلقين و زيادة الوعي بأهمية منتجات الشركة التي يقوم بالتسويق لها .
* اذن يمكن القول ان الCopywriter هدفه الاكبر من وراء المحتوى الذي يقدمه هو (البيع) ، بينما الContent Creator يكون هدفه من وراء المحتوى هو اعطاء قمية للمتلقي بعد قراءته للمحتوى .